Local SEO nel 2026: Come Posizionarsi su Google Maps e nel Local Pack

La Local SEO nel 2026 è diventata più complessa e, al tempo stesso, più redditizia per chi la fa bene. Le ricerche locali rappresentano circa il 46% di tutte le query su Google, con un'intenzione commerciale spesso alta. Ma il panorama è cambiato: le AI Overview sono arrivate anche nelle SERP locali, Google ha rimosso le Q&A da Maps e il Local Pack si è evoluto.

Questa guida copre tutto quello che serve per posizionarsi in testa ai risultati locali nel 2026: dalla configurazione del profilo Google Business alle strategie on-page, dalle recensioni alla link building locale.

Come è cambiata la Local SEO nel 2026

AI Overviews nelle ricerche locali

Google ha introdotto le AI Overview anche per una parte delle query locali, in particolare quelle informazionali come "come scegliere un commercialista a Brescia" o "quanto costa ristrutturare casa". Per le query transazionali dirette come "idraulico brescia" o "dentista bergamo aperto", il Local Pack tradizionale rimane dominante.

Questo significa che le attività locali devono ottimizzare sia per il Local Pack (Google Business Profile) sia per la citabilità nelle risposte AI, con contenuti informativi di qualità sul proprio sito.

Rimozione delle Q&A da Google Maps

Nel 2025 Google ha rimosso la funzionalità Q&A da Google Maps. Questa sezione, che permetteva agli utenti di fare domande e ai titolari di rispondere, era usata da molti SEO come strategia per inserire keyword nelle schede GBP. La sua rimozione non cambia le strategie core, ma elimina una tattica secondaria.

Google Business Profile: ottimizzazione completa

NAP Consistency: Name, Address, Phone

Il primo passo è assicurarsi che nome, indirizzo e numero di telefono siano identici ovunque: sul sito web, su Google Business Profile, su ogni directory online. Anche piccole variazioni (via vs viale, numero abbreviato diversamente) possono confondere l'algoritmo locale di Google.

Categorie e attributi

La categoria principale è il fattore più importante per determinare per quali query compare il tuo profilo nel Local Pack. Scegli la categoria più specifica possibile. Le categorie secondarie ampliano il raggio. Gli attributi (parcheggio disponibile, accessibile in sedia a rotelle, accetta carte) migliorano la visibilità nelle ricerche filtrate.

Foto e video

I profili GBP con foto aggiornate ottengono in media il 42% in più di richieste di indicazioni stradali e il 35% in più di click verso il sito web. Carica foto degli interni, dell'esterno, del team e dei prodotti o servizi. Aggiorna regolarmente: Google valuta la freschezza del profilo.

Post e aggiornamenti

I post su GBP durano 7 giorni (per le offerte fino alla scadenza) e appaiono nel Knowledge Panel. Usali per promozioni, eventi, novità aziendali. Non sono un fattore di ranking diretto, ma aumentano l'engagement del profilo, che Google considera positivamente.

Recensioni: il motore della Local SEO

Le recensioni su Google sono il secondo fattore di ranking locale per importanza, dopo la rilevanza della categoria. Non solo il numero, ma la frequenza, la risposta del titolare e la presenza di keyword nelle recensioni contano nell'algoritmo.

Strategia per ottenere recensioni

• Chiedi una recensione nel momento di massimo soddisfacimento del cliente: subito dopo un acquisto, al completamento di un servizio, dopo un feedback positivo spontaneo
• Usa link brevi che portano direttamente alla pagina di recensione GBP (trovalo nelle impostazioni del profilo → "Ottieni altre recensioni")
• Integra la richiesta recensione nei follow-up email automatici
• Non offrire incentivi in cambio di recensioni: è contro le policy di Google

Come rispondere alle recensioni

Rispondi a tutte le recensioni, positive e negative. Per le positive, ringrazia personalizzando la risposta e menzionando il servizio specifico. Per le negative, rispondi calmamente, prenditi la responsabilità dove dovuto e offri una soluzione. Le risposte mostrano a Google e ai potenziali clienti che il business è attivo e attento.

SEO on-page per la ricerca locale

Pagine location-specific

Se servi più città o zone, crea pagine specifiche per ogni location (es. /seo-brescia, /seo-bergamo, /seo-milano). Ogni pagina deve avere contenuto unico e genuino, non essere la stessa pagina con il nome della città cambiato. Parla delle specificità locali: eventi, mercato locale, casi studio nella zona.

Schema LocalBusiness

Il markup Schema.org LocalBusiness dice a Google esattamente dove si trova la tua attività, quali sono gli orari, come contattarti e cosa fai. Implementalo in JSON-LD nella pagina principale. Includi: @type, name, address (con PostalAddress), telephone, openingHoursSpecification, geo (con GeoCoordinates), url.

Title tag e H1 con geo-modificatori

Per le pagine dei servizi che vuoi posizionare localmente, includi il nome della città nel title tag, nell'H1 e naturalmente nel testo della pagina. "Consulente SEO Brescia" nel title vale molto più di un titolo generico.

Citazioni e NAP consistency

Le citazioni sono menzioni della tua attività su altri siti web (directory, portali di settore, giornali locali). Contribuiscono alla fiducia che Google ripone nel tuo business locale. Le principali directory italiane da presidiare:

• Pagine Gialle e Pagine Bianche
• Yelp Italia
• TripAdvisor (se rilevante)
• Hotfrog
• Manta
• Kompass
• Directory di settore specifiche per il tuo settore

Link building locale

I backlink locali sono tra i segnali più potenti per la Local SEO. Non servono link da siti nazionali generici: servono link da siti tematicamente e geograficamente rilevanti.

• Camera di Commercio della tua provincia: sito con alta autorevolezza locale
• Associazioni di categoria locali (Confartigianato, CNA, Confcommercio)
• Sponsor di eventi locali: fiere, manifestazioni sportive, iniziative culturali
• Guest post su blog o giornali locali online
• Accordi di reciprocità con attività complementari non concorrenti

Misurare i risultati della Local SEO

Le metriche principali da monitorare per la Local SEO:

• Impressioni nel Local Pack (Search Console, sezione Ricerca)
• Azioni sul profilo GBP: chiamate, click sul sito, richieste indicazioni (dashboard GBP)
• Ranking per keyword locali: usa strumenti come BrightLocal o Local Falcon per il rank tracking geolocalizzato
• Numero e velocità delle nuove recensioni
• Traffico organico alle pagine location-specific (GA4)